Mayor fabricante de paneles y pisos laminados de madera, vajilla y metales sanitarios del Hemisferio Sur, además de producir calentadores solares y duchas electrónicas Líder en el mercado brasileño con las marcas Deca, Hydra, Durafloor y Duratex 66 años de experiencia en los mercados de América Latina, Europa y Estados Unidos

Visión general
272 mil hectáreas con bosques plantados y áreas de conservación en SP, MG y RS

Plantamos 60 árboles por minuto
Ciclo de cosecha entre 6 y 7 años Corta distancia entre fábricas y bosques Manejo forestal contribuye a la conservación de los bosques nativos y la biodiversidad Postura innovadora en el mejoramiento genético

Eficiencia forestal Gestión y responsabilidad social
Todas las áreas Forestales poseen la certificación FSC (Forest Stewardship Council®) 1ª empresa a lograr certificación en Brasil y en América del Sur-julio de 1995.

Diagnóstico de la comunicación
Las marcas están lejos de los consumidores …

EL DESAFÍO EN LA COMUNICACIÓN
Alineando las nuevas reglas de competición y en la búsqueda de mayor proximidad con el consumidor, crear una marca fuerte y conocida será fundamental para la sostenibilidad de los negocios Madeira.
Hoy la marca Duratex Paneles está restringida al segmento B2B y no tiene visibilidad desde el punto de vista del consumidor. Por otro lado, Durafloor es top of mind de su categoría, y será de importancia estratégica para presentar a los consumidores e influyentes el portafolio de productos Duratex Madeira.
La familiaridad con marcas, productos y empresas contribuye favorablemente en el proceso de decisión de compra. La investigación realizada, mostró que Duratex tiene alta familiaridad y nuestro desafío será buscar la preferencia.
Los casos de éxito no están limitados a los bienes de consumo y abarcan productos anteriormente vistos como puramente commodities.
Los estudios de mercado comprueban que los consumidores quieren marcas que pueden confiar, principalmente para segmentos de bienes duraderos.

¿Cuál es nuestra META 2017?
Ampliar el market share actual
Crecimiento en productos de valor agregado
Blindar el liderazgo de marca
Tener la marca Duratex reconocida por consumidores e influyentes

Reto
Campaña de comunicación integrada
Alineado al escenario económico actual
3 piezas para la creación