Maior fabricante de painéis e pisos laminados de madeira, louças e metais sanitários do Hemisfério Sul, além de produzir aquecedores solares e chuveiros eletrônicos Líder no mercado brasileiro com as marcas Deca, Hydra, Durafloor e Duratex 66 anos de experiência nos mercados da América Latina, Europa e EUA

Visão GERAL
272 mil hectares com florestas plantadas e áreas de conservação em SP, MG e RS

Plantamos 60 árvores por minuto
Ciclo de colheita entre 6 e 7 anos Curta distância entre fábricas e florestas Manejo florestal contribui para conservação das florestas nativas e biodiversidade Postura inovadora no melhoramento genético
Plantamos 60 árvores por minuto

Eficiência florestal Gestão e responsabilidade social
Todas as áreas Florestais possuem a certificação FSC (Forest Stewardship Council®) 1ª empresa a conseguir certificação no Brasil e na América do Sul– julho de 1995.
EVOLUÇÃO

Diagnóstico da COMUNICAÇÃO
As marcas estão distantes dos consumidores …

Nosso DESAFIO NA COMUNICAÇÃO
Alinhada as novas regras de competição e na busca de maior proximidade com o consumidor, criar uma marca forte e conhecida será fundamental para a sustentabilidade dos negócios Madeira.
Hoje a marca Duratex Painéis está restrita ao segmento B2B e não tem visibilidade sob o ponto de vista do consumidor. Por outro lado, Durafloor é top of mind da sua categoria, e será de importância estratégica para apresentar aos consumidores e influenciadores o portfolio de produtos Duratex Madeira.
Familiaridade com marcas, produtos e empresas contribuem favoravelmente no processo de decisão de compra. Pesquisa realizada, mostrou que a Duratex tem elevada familiaridade e nosso desafio será buscar a preferência.
Casos de sucesso não estão limitados aos bens de consumo e abrangem produtos outrora vistos como puramente commodities.
Estudos de mercado comprovam que os consumidores querem marcas que podem confiar, principalmente para segmentos de bens duráveis.

Qual é nossa META 2017
Ampliar o market share atual
Crescer em produtos de valor agregado
Blindar a liderança de marca
Ter a marca Duratex reconhecida por consumidores e influenciadores

Reto
Campanha de comunicação integrada
Alinhada ao cenário econômico atual
3 peças para criação