Anunciante

EMPIEL. Asociación de Empresas de Moda y Piel

Producto/servicio

Piel de Ubrique/España.Industria artesana
, complementos de moda en piel

Objetivos de marketing/comunicación

Incremento de la notoriedad
Reposicionamiento de imagen con nuevas claves:
 Prestigio; Innovación
; Liderazgo
Fidelización de los públicos actuales

Público objetivo


Generalista: Sociedad española en general
Especializado: 
Clientes, distribuidores, etc.
Instituciones: Andalucía, España, Europa

Medios de comunicación
Interno
: Asociados de EMPIEL
; Asociados de ASEFMA

Competencia

Internacional
Italia
Países del Este
China
En un futuro India y Brasil

Diagnóstico +

Liderazgo en conocimiento, “Podemos forrar cualquier cosa en piel”
Reconocimiento de esa capacidad por parte de los prescriptores
Apoyo institucional

Diagnóstico –

Posicionamiento indefinido
Escasa innovación
Canales de distribución saturados
Competencia interna
Ausencia de comunicación activa
Escasa visibilidad
Imagen débil

Ámbito/duración

Ámbito de la acción: España
Duración de la acción: 1 año

Acciones

Campaña de publicidad en medios convencionales y no convencionales:
Spot corporativo
Radio
Prensa generalista y especializada
Acciones en Internet
Gráfica exterior para Ubrique
Elemento identificador en punto de venta
Regalo de prestigio

Condicionantes

Legislación vigente
Versiones en idiomas de la Comunidad Europea