¿Por qué estamos dando este brief?

Para seguir reforzando el liderazgo de Cruzcampo en el joven andaluz de 18 – 30 años.

Cruzcampo es la marca favorita de los jóvenes andaluces, pero el contexto económico actual genera barreras que debemos tener en cuenta al trabajar con este target:
— El ocio fuera de casa es la principal fuente de ahorro
— Se exige más a las marcas para mantener la fidelidad

Para superar estas barreras y ser la marca de referencia para el joven andaluz, tenemos que trabajar con este target de forma más explícita:
— Con una propuesta de marca exclusiva para ellos, idealmente con nuestro formato estrella, el barril, que haga más accesible nuestra oferta a este target.
— Y con una propuesta de experiencias de marca en sus momentos de consumo que asegure que se divierten y viven su ocio de forma especial gracia a Cruzcampo.

¿Cuál es el objetivo de nuestra comunicación?

Reforzar la afinidad de la mara con el joven andaluz.

KPI’s:
— Cruzcampo es una marca cercana, para gente como yo— Con Cruzcampo disfruto más

Insights del consumidor con los que podemos relacionarnos

“Me encanta la cerveza y disfrutarla con mis amigos; Cruzcampo es la marca de aquí, la andaluza”.

“Tengo un presupuesto limitado por lo que tengo que mirar dónde consumo”

“Busco marcas que representen mi estilo de vida y que me ayuden a disfrutar intensamente mis momentos de ocio”

Mensaje principal para comunicar

Cruzcampo es la marca que me permite estirar los buenos momentos con mis amigos y disfrutarlos intensamente…

Público objetivo

Who
Jóvenes 18-30 de Andalucía occidental, principalmente de Sevilla, Cádiz y Huelva.
Estudian o están en su primer trabajo y viven con sus padres. Sufren la crisis, más que nadie.
Su ocio siempre es grupal y es más espontáneo e impulsivo que en el resto de España.
Activos en todas sus actividades, y están en constante búsqueda y experimentación (búsqueda experiencias, marcas que les sorprendan).
La música y salir con amigos: sus principales fórmulas de ocio.
Su presupuesto es limitado y debe decidir cómo lo gasta en suocio.
Es muy cervecero. La cerveza es un amigo más y forma parte de su día a día. El alcohol es clave en sus salidas.
Conectados y al día de las tendencias.
Son ambiciosos y buscan el éxito.

Where
Consumen principalmente fuera de casa.
Buscan nuevas formas de socializar a buen precio.
Siempre en sitios informales con ambiente joven y que estén de moda.

When
Todos los días son buenos para tomar una cerveza con amigos aunque su consumo es más intensivo los fines de semana.
Momentos claves: aperitivo y tarde-noche.

Tono

Exclusivo para el joven: Deben entender que les hablamos únicamente a ellos.
Desenfadado, actual, optimista, activo….

¿Qué pedimos?

Desarrollo de un concepto creativo exclusivo para el joven y coherente con el posicionamiento de la marca desde el que abordar:

Declinación del concepto en un plan de comunicación 360º
— Campaña en medios afines
— Plan promocional para incentivar el consumo
— Plan activaciones para generar experiencias

Dónde y cuándo impactamos al target

Cuándo
— A lo largo de todo el año con una actividad continua
— En sus momentos de consumo en la calle

Dónde
— El bar…
— … y otros lugares donde viven su ocio (conciertos…)
— Medios afines: digitales, exterior…

Mandatorios y consideraciones

Promover el consumo responsable:
— Evitar presencia de menores de edad
— Evitar cualquier plano que insinúe un consumo no responsable
— Evitar gente en actitud perezosa o irrespetuosa
— Todas las piezas deben ir firmadas con el texto de consumo responsable: Cruzcampo recomienda el consumo responsable 4,8º