Produto: Rede de Vilas Turísticas da Andaluzia

A Rede de Vilas da Andaluzia oferece acomodações de qualidade em cenários particulares e com um alto grau de conforto e excelência do serviço. Eles estão localizados em áreas de grande beleza natural. O estilo arquitetônico é semelhante a flores pontilhadas com casas caiadas de branco, pátios, fontes e lareiras aconchegantes, seguindo a construção típica da Andaluzia.

Dados de interesse
Número de estabelecimentos: 5 (Hoje)
Número de quartos: 219
Capacidade: 722 pessoas

Localização:
Bubión, na Alpujarra de Granada
Cazorla, no PN de Cazorla, Segura e As Vilas (Jaén)
Grazalema em Cadiz
Laujar de Andarax, em Alpujarra almeriense
Priego de Córdoba, em Subbética cordobesa

Análise FOFA

Pontos Fortes
Hospedagens campestres, de qualidade
Localização estratégica
O ambiente rural é excepcional

Fraquezas
Difícil acesso às Vilas
A falta de campanhas de comunicação e personalização para as Vilas Turísticas

Oportunidades
Métodos de Marketing na Internet com um orçamento moderado Posicionamento das Vilas baseado na especialização e segmentação

Ameaças
Crise na Andaluzia (e na Espanha)
Concorrência forte em hospedagens rurais

Objetivos de marketing e comunicação

Aumentar as hospedagens de uma noite entre os viajantes andaluzes em 10%
Aumentar a lembrança da marca em 5%
Aumentar a ocupação em 5%

Posicionamento

Destinos únicos cheios de alegria e otimismo
Locais que permitem que você experimente grande parte do melhor da Andaluzia: natureza, história, gastronomia.
Excelente relação qualidade / preço

Promessa básica

Nas Vilas Turísticas da Andaluzia você vai encontrar um lugar ideal para relaxar e apreciar a bela paisagem e uma Andaluzia mais autêntica.

Tom da comunicação

Persuasivo, inspirador, otimista, real.

Público Alvo

Nacional (de preferência perto de Andaluzia e comunidades autônomas próximas)
Famílias, casais, de classe média alta, estudantes e profissionais
Segmentos: Turismo familiar, ativo, de casais, contato com natureza

Peças

Spot 30 segundos
Página colorida (adaptação meia página horizontal e vertical)
Cunha 30 segundos
Peças on-line

Plano de Mídia

Âmbito: Andaluzia
Mídia: selecionar
Tempo de campanha: Um mês (outono-inverno)
Pressuposto: 120.000 euros, com impostos incluídos

Outras ações

Marketing de relacionamento, mídias sociais, eventos, etc

Estrutura da apresentação do projeto

1 Background e Diagnóstico
2 O produto
3 Estratégia de Comunicação. Claim
4 Peças criativas
5 Plano de Mídia
6 Ações especiais

Saiba mais

Rede de Vilas da Andaluzia em www.andalucia.org