Ya lo dice el refrán

Dado el carácter heterogéneo del público objetivo de la campaña la importancia de ahorrar agua debe transmitirse de un modo sencillo y asequible a todos los niveles socioculturales.

Así, el eje de comunicación propuesto es jugar con el significado literal de conocidos refranes populares que, en sentido directo o inverso, dan pie a tratar de la escasez de agua.