Llega la vida

Partimos de nuestra recomendación sobre el posicionamiento de Estrela do Brasil: posicionamiento por símbolos culturales. Es decir, asociamos aquello que caracteriza a Brasil con la esencia del evento. En segundo lugar hablaremos del eje de comunicación; lo hemos sintetizado en el término optimismo. Se trata de un optimismo natural, que las personas intentan aplicar a las pequeñas adversidades de su vida diaria.

En tercer y último lugar, explicaremos el modo de plasmar lo anteriormente dicho en cada forma publicitaria utilizada en la campaña: en la maqueta para el spot queremos mostrar que Estrela do Brasil se presenta como modo de evasión de la rutina diaria (trabajo, transporte…); en lo que respecta al transporte, las acciones de street marketing vienen a reforzar la idea del abandono de la monotonía. Con un ambiente selvático trataríamos de amenizar el viaje a aquellas personas que toman el metro cada día; la gráfica se sustenta bajo una imagen muy potente, llena de connotaciones positivas, dado que se trata de una mirada que ve la vida de color. Por último, la cuña refuerza la maqueta, e introduce una novedad que es la identificación entre las personas que ya han asistido al evento.