Ángela Mora-Figueroa de Madariaga Planificación estratégica
Mª Eugenia de Burgos Portillo Ejecutiva de cuentas
Estefanía Rodríguez Pérez Dirección creativa
Blanca Roters Coca Dirección de arte
Miguel Reguera Estrade Producción
“Aprende a vivir”
Debemos incidir en la importancia de formarse a lo largo de toda la vida y para ello desarrollamos una
campaña que apuesta por la intriga y la originalidad. Consideramos que ambos conceptos son factores
importantes para conseguir captar la atención del público.
Hemos optado por vincular nuestra acción a un personaje que represente el concepto a transmitir. Nos
decantamos por Salvador Dalí ya que lo consideramos una figura relevante en muchos campos y es un
claro ejemplo de reinvención, en definitiva, de aprendizaje permanente.
El empleo de esta figura nos permite crear un juego publicitario cargado de humor, originalidad y sorpresa.
Presentamos nuestra campaña en internet, tv, radio y prensa. Todos los medios funcionan bajo un nexo
común, de modo que no existen grandes diferencias entre unos y otros, todos se complementan e
interactúan.
Queremos que el receptor sienta que debe ir más allá, que se tome su situación actual como el punto de
partida. Es decir, transmitir la idea de que en la vida no hay una única meta que alcanzar, sino que es un
camino permanente.
GRafica alianza I
grafica alianza II frances
grafica alianza III frances
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