«Comunicar no es anunciar, es decir la verdad. Comunicar es explicar quién eres, por qué haces las cosas y para qué las haces» asegura Carlos Chaguaceda. «Y, sobre todo, la Comunicación es escuchar a los demás para saber que esperan de ti», añade el Director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola.

Coca cola es de los productos de consumo masivo que tiene un origen, una fecha de nacimiento concreta y un inventor que “gracias al boca oreja se expandió por todo el mundo y hoy en día es una de las marcas más valoradas del planeta“, afirma Carlos Chaguaceda.

Una de las clave de éxito de la Comunicación de Coca-Cola, según su Dircom, «es el mantener la coherencia durante sus 126 años y hablar siempre de sensaciones positivas». En este seminario, Carlos Chaguaceda hará un repaso a su labor al frente de la dirección de comunicación de Coca-Cola y explicará cómo y de qué maneras se comunica una marca que ya ha sobrepasado el siglo de vida.

Carlos Chaguaceda Álvarez

Carlos Chaguaceda Álvarez es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense.

Ha ejercido el periodismo económico en los diarios Expansión (1986-89), y La Gaceta de los Negocios (1990-92).

Entre 1994 y 2001 trabajó en Antena3 tv, donde fue sucesivamente, Jefe Sección de Economía, Subdirector de Informativos y corresponsal en Bruselas.

En 2002 se incorporó a Coca-Cola Iberia, donde ocupa el puesto de Director de Comunicación Corporativa y desde 2010 es, además, el Presidente del Instituto Coca-Cola de la Felicidad.

Es conferenciante y ponente habitual en charlas sobre comunicación y marketing, autor del libro «El parche del Príncipe» y ha ganado un premio EFI por una campaña de Bitter Rosso.