“Comunicar não é anunciar, é dizer a verdade. Comunicar é explicar quem você é, porque faz e com qual propósito” afirma Carlos Chaguaceda. “E, sobretudo, a Comunicação não é escutar os demais para saber o que esperam de você”, acrescenta o Diretor de Comunicação Corporativa da Coca-Cola.

Coca-Cola é um dos produtos de consumo massivo que tem uma origem, uma data de nascimento concreta e um inventor que “graças ao boca-a-boca se expandiu por todo o mundo e atualmente é uma das marcas mais valorizadas do planeta”, assegura Carlos Chaguaceda.

Uma parte do sucesso chave da comunicação da Coca-Cola, segundo seu Diretor de Comunicação, “é a manutenção da coerência durante os seus 126 anos e sempre falar de sensações positivas”. Neste seminário, Carlos Chaguaceda irá rever seu trabalho como chefe da direção de comunicação da Coca-Cola e explicar como e de que forma uma marca que ultrapassou o século da vida se comunica.

Carlos Chaguaceda Álvarez

Carlos Chaguaceda Alvarez é graduado em Ciências da Informação pela Universidade Complutense.

Ele trabalhou em jornalismo econômico no jornal “Expansión” (1986-1989) e “La Gaceta de los Negocios” (1990-1992).

Entre 1994 e 2001, ele trabalhou na Antena3 TV, onde foi sucessivamente chefe da Seção de Economia, Diretor Adjunto de Notícias e correspondente em Bruxelas.

Em 2002 ele se juntou à Coca-Cola Ibéria, na qual ocupa o cargo de Diretor de Comunicação Corporativa desde 2010 e também é o presidente da Coca-Cola Instituto da Felicidade.

Conferencista e palestrante frequente em conferencias sobre comunicação e marketing, autor do livro ” El parche del Príncipe” e vencedor do prêmio EFI pela campanha de Bitter Rosso.